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品牌策划三法则

2015-06-10

在策划中,我们有了三个法则:
 
一、差异化:
 
在世界上,我们找不到两个完全一样得事物,世界本质上就具有差异化,也正是这样的差异化造就了丰富多彩得世界,而且,认为任何两个完全相同得事物,不但不存在,既是存在,也不能继续的生存下去。这就是自然法则。而我们策划营销、营销策划则正是需要自然法则来指导我们,因此则必须遵守这个差异化法则。
 
也正是差异化造就了物竞天择,造就了优胜劣汰,完成了大自然自然得进化,只有自主的进化才能进步,才能延续。我们市场经济,不也正是表现出这样得特点来:不断有新企业、新产品得产生,也不断的有企业倒闭、产品淘汰,这正是市场自由进化的表现,而这一自由进化的原动力、本质,正是差异化。因此,无论是广告、营销、产品、产业、商业模式,都在不断的更新、变化,这都是进化得表现,正是差异化所带来得。
 
这样的一个大自然法则,我们必须在经济运营中去遵守它、去发挥它,去主动的研究它、利用它。利用自然赋予我们的资源去为我们改造自然,这不正是人类所有劳动的本质嘛?所以,凡事、凡时、凡人都要考虑到差异化、考虑到万物得独一无二,这有这样才能在市场经济中永远立于市场前沿,也只有zbs888.com这样才能在市场得风口浪尖翩翩起舞。策划从某种意义上来说,就是寻找、传递出某个有意义的差异化,以获得效益。
 
当然,不是为了差异化而差异化,因为差异化是事物本身就存在的,我们只是运用科学的方法将它找出来,达到有意义得差别化。差别化是一种思想,一种“学”。
 
二、策略
 
我们普遍意义上的策划既是策略规划,一个策划的最核心、最有用的地方就是策略。我们理解的策略就是一种操作方式,一种能够向着自己目标将资源效率放大发挥的智慧的操作方式。有人说策略就是从A点到B点的方式。既然是种方式,就方式来说就有区别了,好的、坏的就不一定了。因此只有能够向着自己目标,将资源效率放大发挥的智慧操作方式才是真正意义上得策略。
 
一个策划中,必须体现出来能够具体实施、操作的方式,不然,策划就是一种思想、一个理论,不能够直接去用于解决问题。问题得本质在于期望得与现实得差距、差别,在策划中,我们即可以理解为目标与现实得差距、差别。我们清楚目标与现实的差距、差别,是资源得配置不同。想要达到目标就要
zbs888.com从分析现实和目标各自情况下得资源配置开始,对现状有深刻得认识,在对目标做出估量,找到各个具体得差距、差别,利用可操作得方式去改变现有资源,向着目标得资源配置方向发展,这样目标就完全可以实现,这也就是策划得核心思想,即改变现有去配置目标。而本质是要具体得实施,就需要具体得操作方式,就需要策略。
 
同样,我们也不是为了策略而创造策略。最优策略本身就自然得存在,我们只是用科学的方法将它找出来。策略就是一种操作方式,就是一种“术”。
 
三、合利而动。
 
世间万物,互相之间的联系无外乎“利益”二字。“只有永远得利益,没有永远得朋友”道出了策划的要义。人与人的关系,就是最现实的利益关系最为本质。一个策划,通常都要涉及两方、三方、多方的利益,因此就必须要考虑到其他方得利益,而且只有将他人利益放在自己之前考虑,只有大家都能够从中得利,而且其付出与利益之比要尤为的突出,此策划才能够顺利的策动多方来共同完成此方案。其实,这也是人性的体现,抓住了利益就抓住了人性,也就能把握人性。大家想想,但凡一个有效得策划必定是同时实现了多方利益的同时满足,也必定是以极少得资源去撬动了多方资源,即借鸡下蛋、借船出海。这样就用一个平台完成了多方利益的交换,完成资源得有效整合,产生出超过普通的极大的效益,这也就是策划也是生产力的本质所在。
 
“利”也不是我们创造出来的,也是自然就存在的,我们只是用科学得方法找到能够体现出、能够实现利益交换的平台而已。合利而动就是一种“道”。
 
“学”、“术”、“道”的结合,就是策划最完美的体现,这也是策划的魂。是策划人追寻的绝世秘籍。
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