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2014中国十大个人品牌

2015-05-13

       1、黄怒波重金接国宝回家 个人品牌形象锦上添花

  2、崔永元十年两亿代言费 权责明确维护个人品牌

  3、黄海波诚恳认错获谅解 明星更当维护品牌形象

  4、个人品牌塑造屡出奇招 陈光标纽约行善引争议

  5、芮成钢违规参股遭调查 个人品牌形象备受争议

  6、房祖名柯震东涉毒被抓 吸毒丑闻摧毁个人品牌

  7、科技大佬参与冰桶挑战 慈善品牌传播以实为主

  8、李娜夺冠再树荣耀之旗 功成身退延续品牌价值

  9、总理欧洲外交主打创新 开放心态彰显大国品牌

  10、琼瑶起诉于正侵权胜诉 版权保护维护品牌形象

  1、黄怒波重金接国宝回家 个人品牌形象锦上添花

  2月9日,挪威KODE博物馆与中坤投资集团董事长黄怒波达成协议,黄怒波向KODE博物馆资助1000万挪威克朗(约合990万元人民币),为翻修博物馆中国藏品区的预算提供一半资金。而七根柱基将作为回报,将回归中国。圆明园一直是中国人心中的痛,赎回圆明园文物本身就是爱国的重要体现,因此黄怒波的不惜重金接国宝回家的行为也赢得了社会的认可,并极大提升了个人品牌形象。作为民营企业家,黄怒波赎回文物的方式不是直接用钱,而是通过资助博物馆翻修的方式来换回文物的回归,这种合作交流的方式,比单纯的赎买更有创新性,也是一种进步。

  2、崔永元十年两亿代言费 权责明确维护个人品牌

  3月28日,某家饰品牌商大手以十年两亿人民币的天价邀请知名主持人崔永元代言其家具品牌,并把这笔巨款全部捐献给自己成立的基金会。面对巨额代言,崔永元在接受前也提出了自己的条件,如果产品出现质量问题,必须保证给顾客退货。同时,他有一个特别苛刻的要求,双方各都拿一部分钱出来,在出现纠纷的时候用以赔偿消费者,然后再划分责任。当前,名人代言早已屡见不鲜,但是在代言之前如果能够充分考虑到消费者的利益,不仅是对个人品牌形象的维护也是对代言产品的负责。同时,作为代言人在选择品牌的同时,也要看其是否遵从国家标准,并在合同中明确权责分摊,以避免个人品牌遭受损害。

  3、黄海波诚恳认错获谅解 明星更当维护品牌形象

  5月15日晚,北京警方在酒店现场抓住黄海波与一女子,黄海波对嫖娼一事供认不讳。因在多部热播电视剧中扮演好男人形象的黄海波,被誉为“国民女婿”,事件发生后令影迷甚是惊讶,演艺圈内的朋友对黄海波平日表现给与很高的评价,并希望公众能给他一个改过自新的机会。作为公众名人,黄海波没有依靠个人影响力去做违背伦理和道德的事情,趟娱乐圈浑水,这一点赢得了社会赞誉。但同样作为社会名人,从事嫖娼的确是不光彩的行为,使个人品牌受污,同时也触犯了我国法律,因此作为公众人物更应当严于律己,做社会道德良知的践行者与捍卫者。

  4、个人品牌塑造屡出奇招 陈光标纽约行善引争议

  6月25日,中国企业家陈光标在美国纽约向流浪汉和街头艺人送百元美钞,有的人予以拒绝。另外,他还在纽约宴请当地的流浪汉。但并没有完全兑现宴会上发放价值300美元大礼包的承诺,引起部分流浪汉的抗议。对此,有人认为这是一种作秀,也有人认为只要帮助别人就值得敬佩。之所以没有兑现宴会上承诺,是因为纽约救助会担心流浪汉领款后可能会刺激不良消费,双方达成协议,陈光标捐给援助会9万美元,使得援助会会有能力为500人提供90天的食物。尽管慈善是最终目的,但是陈光标在慈善中的个人色彩过于浓烈,奇招屡出,在一定程度上对个人品牌造成不利的影响。

  5、芮成钢违规参股遭调查 个人品牌形象备受争议

  7月11日,央视财经频道知名主持人芮成钢检方带走。这是继央视财经频道总监郭振玺以涉嫌受贿犯罪被检方立案侦查并采取强制措施后,央视反腐再曝新消息。作为知名媒体人,芮成钢利用央视财经频道资源,参股公关公司,形成利益纽带,从中牟利。央视明确规定禁止工作人员参与商业活动,就是为了避免新闻媒体“公器私用”,芮成钢拼接个人影响力轻松玩转媒体话语权与金钱利益,不仅是个人品牌损失也让新闻媒体的公信力遭遇质疑。作为公众人物,要禁得住各种诱惑,忠于自己的职业操守,爱惜良好的个人品牌形象和品牌公信力,同时也需要媒体行业自身加强内部管理和监督。

  6、房祖名柯震东涉毒被抓 吸毒丑闻摧毁个人品牌

  8月14日,演员房祖名、柯震东因涉毒被查获。最近以来,宁财神、张元、张默、高虎、李代沫、张耀扬以及去年的满文军、谢东、罗琦、莫少聪等一系列娱乐圈明星涉毒丑闻,让人们已经麻木。尤其是柯震东曾在台湾代言过禁毒广告,但却因吸毒被抓,无疑是自毁形象。涉嫌吸毒的明星越来越多,已经绝非个例所能解释,而是让整个演艺圈蒙羞的丑闻。同时,由于娱乐明星在社会上有一定的影响力,拥有大量粉丝,更需要加强自律,树立正确的人生观、价值观,维护好个人品牌形象,另外,也需要在整个演艺行业健全禁毒措施。而企业选择品牌代言也要慎重对待,避免演员自身不正影响企业品牌。

  7、科技大佬参与冰桶挑战 慈善品牌传播以实为主

  8月18日,冰桶挑战赛活动蔓延至中国互联网圈,马云、雷军、李彦宏、周鸿祎等多名科技界大佬被点名参与这一活动。随着参与挑战者越来越多,“冰桶挑战”也遭到了诸多质疑。尤其在河南面临严重旱灾的时节,这种浪费大量水资源的游戏的确让人诟病,更为重要的是“冰桶挑战”已偏离关爱“渐冻人”的初衷,被过度娱乐化。面对质疑,在“秀”的过程中促使“被”慈善,引发公众关注特殊群体,间接传递正能量,未尝不可。但是慈善品牌传播应更注重实效性,尽可能的用实际行动而不是娱乐作秀把它落到实处,而万科董事王石以河南旱灾严重不应炒作拒绝冰桶挑战,反而更值得钦佩。

  8、李娜夺冠再树荣耀之旗 功成身退延续品牌价值

  1月25日,中国金花李娜三次打进澳网决赛终于获得冠军,也让她成为41年来首位超过30岁的澳网女单冠军,同时也是首位获得澳网单打冠军的亚洲球手。继2011年的罗兰-加洛斯之后,李娜用第二个大满贯冠军为自己辉煌的职业生涯又写下了浓墨重彩的一笔。9月21日,李娜宣布退役,并将开办“李娜网球学校”继续完成他的教育梦想,同时积极投身公益,动员退役后,身价肯定会日渐式微,但是对于像李娜、李宁这样有商业头脑的明星来说,完全可以把自身影响力转化为商业品牌,延续个人品牌价值。李娜退役投身教育公益,或许将是中国体育产业真正迎来朝阳时代的一个缩影。

  9、总理欧洲外交主打创新 开放心态彰显大国品牌

  10月9日—15日,李克强总理先后与德国、俄罗斯、意大利等国家领导人会晤,出席70多场活动。在德国,两国共同发表《中德合作行动纲要:共塑创新》,并签署双边贸易与相互投资及技术合作协定总额为181亿美元。在俄罗斯拓宽新能源、宽体客机、生物技术等领域的研发合作,意大利和中国企业签署了价值100亿美元的协议。此次欧洲之行,李克强总理在多个场合演讲中提到“开放式创新”,是一种宽领域、广视野的创新,不仅体现在技术研发和经济合作,更是要打破各种制度壁垒。开放式创新外交成为中欧发展战略的契合点,同时也彰显着中国以更开放更包容的心态推动创新,在国际舞台上展现大国品牌形象。

  10、琼瑶起诉于正侵权胜诉 版权保护维护品牌形象

  4月15日,琼瑶致电广电总局称于正编剧的《宫锁连城》抄袭《梅花烙》。12月25日,该案件在北京宣判,于正被要求向琼瑶公开赔礼道歉,五家被告则共计赔偿500万元。版权问题由来已久,编剧界更是抄袭和模仿的重灾区。从月初109位编剧联合署名支持琼瑶维权也能看到一个残酷的事实:国内电视剧市场正处在粗制滥造的狂热期,抄袭、简单照搬复制,在滋生大量劣质剧的同时,也潜藏着诸多随时可以打起来的版权官司。若仅仅是以一个个案件审理来推动版权保护制度的健全也未免有些被动,参照国外一些成熟的制度,提前最好规则设定,尽可能保护版权人的每一个细小权益才是真好。

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